Je huisstijl is een beetje gedateerd. Je wilt iets nieuws, iets frissers. Maar je klanten kennen je logo al jaren, je bussen rijden ermee rond en je naam staat ermee op elke offerte. Alles weggooien voelt als een risico. En dat is het ook.
Precies die vraag kreeg ik van PowerCem. Ze wilden iets nieuws, maar met behoud van de herkenbaarheid van hun bestaande huisstijl en logo. Zo heb ik dat aangepakt.
Rebranding is evolutie, geen revolutie.
Een rebranding hoeft niet te betekenen dat je helemaal opnieuw begint. Vaak is het slimmer om te kijken wat er al werkt, en dat te versterken. Denk aan een bekend merk dat zijn logo in de loop der jaren steeds een beetje strakker maakt. Je merkt het nauwelijks, maar zet je het oude en het nieuwe naast elkaar, dan zie je hoeveel er veranderd is.
Stap 1. Bepaal wat moet blijven.
Ik begin altijd met de vraag: waar herkennen klanten je aan? Vaak is dat de vorm van het logo, een kleur of de naam zelf. Die elementen zijn goud waard. Die gooi je niet weg, die geef je een opknapbeurt.
Stap 2. Bepaal wat er beter kan.
Daarna kijk ik naar wat verouderd voelt. Een lettertype dat niet meer van deze tijd is, kleuren die online flets ogen, of een logo dat op een telefoonscherm niet goed leesbaar is. Daar zit de ruimte voor vernieuwing.
Stap 3. Vernieuw in kleine, bewuste stappen.
Ik werk de vernieuwingen uit en zet het oude en het nieuwe steeds naast elkaar. Herken je het nog direct? Voelt het frisser? Pas als het antwoord twee keer ja is, zijn we klaar.
Stap 4. Voer het overal tegelijk door.
Een nieuwe huisstijl werkt pas als hij overal klopt. Bij PowerCem hoorde daar een nieuwe website bij, nieuwe fysieke productzakken, Office-templates, vlaggen en nieuwe visitekaartjes.
Het resultaat.
Het mooiste compliment kwam van PowerCem zelf:
"Precies de balans die we zochten: vernieuwend én herkenbaar."
“Lex heeft dat feilloos aangevoeld. Hij gaf alles een frisse, eigentijdse update, zonder de vertrouwde uitstraling uit het oog te verliezen.
E. de la Roij, PowerCem – Moerdijk (Regio Dordrecht)