Google Ads ken je. Meta Ads waarschijnlijk ook. Maar sinds eind augustus 2026 is er een nieuwe plek om te adverteren: ChatGPT zelf. Ook in Nederland. Wat is het, hoe werkt het en is het iets voor jou? Ik zet het op een rij.
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen. Vraag je bijvoorbeeld om een recept, dan kan eronder een advertentie van een supermarkt staan. De advertentie staat los van het antwoord en is duidelijk gemarkeerd als gesponsord.
OpenAI belooft dat adverteerders geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT, en dat ze geen toegang krijgen tot de gesprekken van gebruikers. Je krijgt als adverteerder alleen totaalcijfers, zoals hoe vaak je advertentie is gezien en aangeklikt.
Wie ziet de advertenties?
Niet iedereen:
- Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro of een zakelijk abonnement, ziet geen advertenties.
- Geen minderjarigen. Accounts waarvan ChatGPT weet of vermoedt dat de gebruiker jonger is dan 18, krijgen geen advertenties.
- Niet bij gevoelige onderwerpen. Bij vragen over gezondheid, mentale gezondheid of politiek verschijnen geen advertenties.
Hoe werkt het in Nederland?
Sinds eind augustus 2026 draaien de advertenties in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Bedrijven die in Nederland gevestigd zijn, kunnen zelf adverteren via de Ads Manager van OpenAI, voorlopig nog als bètaversie. Volgens OpenAI is er geen minimumbudget.
Er zijn wel een paar Europese beperkingen:
- Geen gepersonaliseerde advertenties. In Europa koppelt ChatGPT je advertentie aan het onderwerp van het gesprek, de taal en een globale locatie, niet aan het profiel van de gebruiker.
- Niet voor elke branche. Advertenties voor financiële diensten en gezondheid zijn buiten de VS grotendeels niet toegestaan. Heb je een praktijk? Dan kun je hier dus waarschijnlijk (nog) niet adverteren.
Wat kost het?
Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. OpenAI raadt aan te starten met een maximumbod van zo’n 3 tot 5 dollar per klik. Of dat voor jou loont, hangt af van wat een klant je oplevert. Vergelijk het met wat een aanvraag je nu via Google Ads kost.
Let op met je privacy-instellingen.
Om te meten wat je advertenties opleveren, kun je een meetpixel van OpenAI op je website zetten. Volgens verschillende bronnen gaat die pixel er standaard van uit dat een bezoeker toestemming heeft gegeven. In Europa mag je zonder toestemming geen tracking-cookies plaatsen. Zorg dus dat de pixel pas werkt nadat iemand je cookiemelding heeft geaccepteerd.
Is het iets voor jou?
Het kan interessant zijn als:
- je een product of dienst verkoopt waar mensen ChatGPT om advies over vragen, zoals “welke webshop heeft…” of “wat is een goede … in de buurt”;
- je al ervaring hebt met Google Ads en wilt testen met een klein budget;
- je website goed genoeg is om een bezoeker ook echt om te zetten in een klant.
Wacht nog even als:
- je in de zorg, de financiële sector of de juridische hoek zit;
- je website nog niet op orde is, want een advertentie stuurt bezoekers naar een pagina die moet overtuigen;
- je nog niet zichtbaar bent in Google zelf.
Betaald of gratis zichtbaar?
Advertenties zijn één manier om in ChatGPT op te vallen. De andere is gratis: zorgen dat ChatGPT je uit zichzelf noemt. Dat doe je met een website die duidelijke antwoorden geeft, goede reviews en vermeldingen op andere sites. Hoe dat werkt, lees je in gevonden worden in ChatGPT.
De beste aanpak is meestal allebei: eerst de basis op orde, dan testen met een klein advertentiebudget.